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    《藏族習俗禮俗》系列短視頻為何能自帶流量——記康定市融媒體中心的一次融媒探索

    甘孜日報    2020年09月04日

    播放量突破3000萬次 點贊近百萬,吸粉近10萬人

    《藏族習俗禮俗》系列短視頻畫面

    ◎康定市融媒體中心 彭杰 杜吉享珠 旺姆 本網記者 肖宵 文/圖

    背景

    民俗文化植根民間,受眾多,影響廣,展現了最基層社會民眾的生活和情感狀態,也具有提升民眾的群體歸宿感和民族認同感、強化民族精神和塑造民族品格的價值功能。

    作為中華民族大家庭的一員,生活在青藏高原的藏民族有著悠久的歷史和獨特的文化,特別在四川省甘孜藏族自治州的藏族,從古至今便與漢、彝、蒙古、納西等多個民族毗鄰雜居,在不斷的融合、革新、發展進程中創造出了深刻雋永、積極向上的優秀傳統文化,其綿延至今的習俗禮俗滋養著甘孜兒女的精神品格。

    現代社會同樣需要借助傳統民俗文化的內在功能推動社會主義精神文明的發展進步,堅持以社會主義核心價值觀引領先進民俗文化發展,既是民俗文化自身適應社會現代化發展的必然選擇,也是社會主義核心價值觀建設的應有之義。

    而以網絡短視頻的形式,記錄、展示、傳播優秀的傳統文化,在互動型的新的傳播環境之中,不僅能更好快速傳播、發揮其精神引領和道德教化功能,并能起到推廣甘孜藏族自治州旅游文化資源的附加作用。

    民俗文化包含習俗和禮教文化的豐富內容,有助于引導民眾形成高尚的道德情操?!安刈辶曀锥Y俗”,就是藏族群眾的風俗習慣與禮儀,其中蘊含著許多先輩們實踐得出的生活智慧和積極先進的民俗文化,與社會主義核心價值觀所倡導的內容是一致的,能夠引導民眾形成正確的行為范式、樹立崇高的道德情操。

    隨著社會發展導致人們生產生活方式的變化,人們對有些傳統文化習俗和禮儀漸漸陌生。根據此前所作調查,在康定城區,80%的藏族年輕人已不熟知或不在行為上遵從藏族習俗禮俗。

    為挖掘、傳承、保護藏族習俗禮俗,同時給前來旅游的游客展示民族文化,在習俗禮儀方面給予溫馨提示,引導其尊重當地風俗習慣、文化傳統,為甘孜州營造更好的旅游“軟環境”,以社會主義核心價值觀引領先進民俗文化發展方向。

    康定市融媒體中心于2020年3月至6月期間,策劃攝制《藏族習俗禮俗》系列短視頻,在抖音短視頻平臺設置欄目定期推送,作為主要推送平臺,使用新手段、新方法,打造有思想、有溫度、有品質的短視頻精品力作,更好地弘揚和傳播社會主義核心價值觀,為甘孜州縣(市)級融媒體中心,依托短視頻為切入點,深度推進融合發展提供了可借鑒的范本。

    創作過程

    民俗文化是普通民眾的傳統生活文化,蘊含著民族傳統文化精神內核。藏族總人口600多萬,主要分布在西藏自治區和青海、甘肅、四川、云南部分地區。藏族統稱“博巴”,居住在西藏阿里地區的人自稱為“兌巴”;后藏地區的人自稱為“藏巴”;前藏地區的人自稱為“衛巴”;居住在西藏東境和四川西部的人自稱為“康巴”;居住在西藏北境和四川西北部、甘肅南部、青海地區的人自稱為“安多娃”。

    雖然藏民族居住地大多地處高原,但各地氣候和物產都不盡相同,受到周邊各文化影響也有不同,導致各地區藏族的食品、服裝、建筑等都風格各異,但事實上各地藏族基本的習俗與禮俗其實只有細微差異。

    若用當下傳播度極快的網絡短視頻方式,將其中與社會主義核心價值觀相符合的部分展示出來,會起到傳播傳統文化、樹立正確價值觀的作用,而且通過軟性約束潛移默化,可以避免“生硬”地來實現其精神和價值引導功能。

    2020年3月10日,經康定市委常委、宣傳部長李強安排,康定市融媒體中心主任李強組織全體職工專題討論了“藏族習俗禮俗”策劃方案,組建了由編輯彭杰、杜吉享珠、出境記者旺姆、記者盧堅組成的專門攝制團隊,并明確了分工職責。

    3月12日,經市委宣傳部建議,決定邀請甘孜日報社康巴傳媒中心甲央讓布加入攝制團隊,并到康巴文化研究院詳細詢問藏族文化民俗專家。3月13日至3月15日,在充分獲取資料的基礎上,團隊成員歷經幾次“頭腦風暴”后,確認了拍攝以飲食、著裝、婚俗、傳統等為選題方向,敲定了“到藏族人家中做客,喝茶喝酒要注意這些禮節”等16部短視頻拍攝方案。

    3月16日,攝制組一行來到康巴文化研究院拜訪院長牛麥青云,得到民俗專家大力支持。當天攝制組對每一部短視頻中主要的民俗禮俗進行了確認核實,對不符合傳統的部分進行修正,同時加入了社會主義核心價值觀相關內容。

    3月17日至3月25日,攝制組通過多方走訪,查詢資料,模擬拍攝等環節,制定出詳盡的拍攝計劃,商議撰寫出短視頻腳本,并確定此次系列短視頻運用“視頻+圖片+文字”融合聯動形式,在“抖音+微信平臺+微博+電視”的“大小屏”多頻次發布。

    按照計劃,3月30日,攝制組一行到康定市新都橋鎮甲安村拍攝。在與當地群眾充分溝通交流后,成功邀請到兩位參與演出。兩天時間內,攝制組依次對“到藏族人家做客,喝酒喝茶要注意這些禮節”“藏族人的頭頂不能隨便摸”等10部需要在群眾家中取景的短視頻進行拍攝。

    4月1日,攝制組一行來到外景拍攝地-康定市區的南無寺和318國道折多山頂。就“進寺廟為什么要脫鞋”“藏族人為什么要撒隆達”等6個拍攝方案進行現場拍攝。拍攝期間,從選景到構圖,從服裝道具化妝到臺詞動作表情,從曝光度到快門速度,每一個細節,攝制演職人員反復琢磨和演練,力爭達到最佳拍攝效果。經過連續三天的拍攝,16集短視頻策劃順利完成。

    4月3日至6日,該系列短視頻正式進入后期制作階段。攝制組成員精準剪輯,精心配樂、精細調色、精選字體,制作好后送呈康巴文化研究院和市委宣傳部審核,按照修改意見進行了數十次調整后精制成片。

    4月7日,《藏族習俗禮俗》系列短視頻第一期在康定市融媒體中心抖音號、微信公眾號“康定全接觸”、快手號“康定融媒體中心”、微博“看見康定”、今日頭條“遇見康定”等客戶端全網投放。該視頻瞬時引發各平臺網民關注,播放量在5小時內累計達到100萬次,24小時內達到400萬次,點贊量超過4萬,成為全省縣(市)級融媒體中心制造的首條文化內爆款短視頻。

    隨后,該系列短視頻按設定周期陸續投放,每一條短視頻都至少獲得100萬次播放量,“藏族習俗禮俗”成為甘孜州和周邊阿壩、云南迪慶、青海玉樹、西藏昌都等地的“霸屏”短視頻。6月2日至3日,該系列第二期共8部短視頻也相繼完成拍攝與制作。

    截止7月31日底,該系列視頻共在各網平臺推出24期,據不完全統計,僅在抖音平臺播放量就已突破3000萬次,點贊近百萬,為“康定市融媒體”抖音視頻號“帶粉(吸引用戶關注)”近10萬人,其中“到藏族人家做客,千萬不能踩門檻”播放量達到1000萬,獲贊近20萬次,成為整個系列作品中的現象級爆款短視頻。

    經驗亮點

    (一)推陳出新,創新傳播形式挖掘傳統文化。

    不同時代的流行語,反映了不同時代獨具特色的社會潮流,是獲得了集體認同的社會文化象征符號。藏族民俗禮俗經過近千年的代際傳承,承載著每個時代不同的集體記憶,具有產生社會共鳴的傳播基礎。

    然而在以往以文字記錄的傳統傳播過程中,存在著形式“過舊”的問題,不加改造,讓當代人難以適應和接受。通過已經形成潮流的短視頻方式來傳達傳統文化的特質,能夠引發當代受眾的認知興趣,以社會主義核心價值觀引領民俗文化,更能滿足人民群眾精神文化需求。

    其實,康定市融媒體團隊產生攝制《藏族習俗禮俗》系列短視頻的想法,源于一名游客到西藏旅游不懂當地習俗產生誤會的隨手視頻。這條視頻在網絡上成為熱點,一時間不少網友都“站”出來指正、勸導,但實際在各視頻平臺,都沒有關于相關“藏族民俗禮俗”的權威內容。

    康定市融媒體發現這個“空白”后,立即展開“填空計劃”,決定以“新、靚、正”的視頻內容,用“短、平、快”傳播節奏,選取“主播+演員+群眾”配合的形式,分主題全新演繹“藏族民俗禮俗”。每一條短視頻在剪輯時運用時下流行的“錯誤體驗在前,正確示范”在后的形式,充分挖掘傳統文化的娛樂化元素,滿足用戶的需求,讓之前顯得較為教條的禮俗文化,較為輕松地進入公眾視野。

    這很快引發了眾多抖音用戶點贊、評論、轉發和模仿,成為自帶話題屬性的爆款視頻,每一條短視頻都分別對應“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善”等社會主義核心價值觀倡導內容,既傳播了正能量,又普及了傳統文化。

    (二)技術迭代,創新視聽表現形式提升傳播度。

    在短視頻時代,創意與內容,是一條短視頻成功與否的最關鍵環節。目前受眾更加渴求非正式化、片段化的內容,而《藏族習俗禮俗》不但要做到的是非正式,還要做到“平易近人”。這個系列的所有內容全部來自老百姓日常生活,涉及目前逐漸在消失和老百姓逐漸淡忘的習俗。

    此時,攝像剪輯技術就非常關鍵。在此次系列短視頻的拍攝當中,康定市融媒體團隊使用了有別于傳統新聞攝像設備的佳能5D4照相機,輔以斯坦尼康穩定器、滑軌等,運用超高清模式配樂,可以稱得上是以“大成本”制作“小視頻”。短小精悍的視頻讓受眾有了清晰感知,使其更能夠受到正面影響,自覺按照視頻中要求規范自己的行為,“潤物無聲”潛移默化式的推廣迅速引起共鳴。

    加之互聯網傳輸數據速度不斷提升,智能手機功能不斷拓展,受眾對視頻的質量要求越來越高。清晰度、分辨率、色溫以及節奏感已經成為影響視頻傳播的主要因素,而此次系列由于是全高清傳播,在抖音平臺得到較大流量推廣。

    (三)轉型升級,創新思維,打造“全員參與”的“全視角”融媒產品。

    從受眾生產來看,媒體融合時代的話語權由單純的媒介組織向受眾和媒介組織共存的方向轉變,受眾由被動接收信息者轉向信息的主動創造者,信息傳播層級解體,形成了去中心化、扁平化的傳播格局。移動互聯網拓展了信息傳播空間,解放了其空間限制,由大屏至小屏、由PC端至移動端的轉變使受眾信息收發成為即時狀態,采集、接收及上傳新聞素材更加便捷和自主。

    移動網絡技術激活了受眾掌握的信息資源、閑置資源及信息偏好,受眾記錄新聞素材的意愿更加強烈,高效智能設備的應用更加廣泛,而便捷、低資費的通信網絡推動了素材傳授與傳播間的信息協助,提高了受眾參與短視頻新聞采集的效率及頻率。

    而受眾的參與則降低了專業記者的勞動量,并對拍攝質量、短視頻剪輯、選材等提出了更高的要求,要求專業記者成為制片、攝像、編輯及記者等多重身份的全能記者,并熟悉多種媒介及其傳播平臺,熟練掌握多種網絡及通信技術,如編輯軟件及智能化設備的應用等,推動記者向全媒體記者方向轉變。

    尤其是隨著智能化技術的發展及應用,也不斷弱化了短視頻專業生產和受眾生產難度,強化了交流互動效果。在此系列短視頻拍攝過程中,康定市融媒體中心匯聚各方力量,與康巴文化研究院達成合作,廣泛邀請受眾加入拍攝,從創作之初便積累了大量的用戶粉絲,大大降低了拍攝難度和傳播門檻。

    記者、觀眾、拍客共同參與,全視角深挖掘主旋律傳播,讓此次拍攝成為一次深入推進媒體融合的實踐,短視頻及系列產品在創作和發布過程中,通過故事情節帶入、視覺效果、引起共鳴、學習文化的創新式傳播,建立起用戶的價值判斷共同體和情感傳遞共同體。通過以社會主義核心價值觀引領民俗文化傳承創新的方式,也極大提升了群眾的群體歸宿感和認同感,實現了縣級融媒體服務群眾的目標。

    傳播效果

    隨著新媒體傳播技術的不斷提升,各大短視頻平臺成為受眾接收信息最便捷、選擇性和互動性強的平臺?!安刈辶曀锥Y俗”系列視頻起草初期,便本著“把握正確輿論導向、加強前瞻布局,打造短視頻精品,按需服務受眾”的原則,精心策劃精細拍攝精準投放。據統計,目前共計拍攝24集、微信公眾號圖文解讀24條,獲得超過3000萬次點擊量(閱讀量),點贊量突破100萬,“藏族習俗禮俗”正面留言評論據不完全統計為平均每期近萬人。

    此系列在四川省、西藏自治區已經頗具影響力,甘孜監獄把《藏族習俗禮俗》作為普及社會主義核心價值觀,傳承民族文化的教材在內部進行播放。目前,該短視頻作為本土媒體的自創作品已申請“版權”,成為甘孜州內各縣(市)在推進融媒體中心建設中的成功創新實踐。

    各方評價

    “藏族習俗禮俗”短視頻推出后,獲網友以及媒體同行一致好評。藏族青年巴青曲彭說:“繼續!除了老一輩曉得一點外,現在的娃娃些都不曉得,希望你們多做這方的宣傳和普及,讓我們好好學習一下,感謝!”外省網友快樂少年說:“一直想進藏看看,通過抖音先來了解一下你們當地文化習俗免得到時候尷尬,持續關注加油!”

    網友南卡老師說:“好的傳統文化需要我們繼承和發展,這也是文明時代的需要?!弊鳛橥忻襟w雪域王表示:“雖是短視頻但前期需要做大量的準備工作,屬實不易?!?/p>

    身邊同事的小孩兒說:“身邊的同事和家人把自己知道的禮儀都分享給我們,希望我們能越辦越好!康定融媒體中心利用自身媒體優勢及策制力量,精心制作每一期,瞬時引起觀眾評說和媒體的討論,為本媒體和同行提供了寶貴的經驗,并成為了參照的樣本?!?/p>

    主創單位簡介

    康定市電視臺成立于2010年,按照全省宣傳思想工作會議對全省媒體融合工作作出的“省級媒體加快轉型、市(州)媒體試點推進、縣級媒體全面融合”的總體安排,2019年6月康定市融媒體中心正式成立。

    信息發布渠道包括康定廣播電視臺、微信公眾號“康定全接觸”、“康定廣播電視臺”、“看見康定”微博、官方抖音、快手號“康定融媒體中心”、頭條號、人民號、企鵝號、央視新聞+等;正在開發建設本土新聞APP。

    媒體的升級轉型需要創新思維,康定市融媒體中心正借助先進短視頻新聞平臺及技術,選擇新方式、新技術及新流程生產新聞內容,用好短視頻新聞平臺,推動媒體轉型及融合創新,不斷創新理念、推陳出新,使用新手段、新方法,打造有思想、有溫度、有品質的短視頻精品力作,更好地弘揚和傳播社會主義核心價值觀。


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